Pour Frédéric Filloux, la mise en place de la search box, le moteur interne à un site présent présenté dans ses propres résultats de recherche, montre que Google se coupe du monde et de ses clients.
« Plus que jamais, [Google] ressemble à une communauté isolée, nourrissant sa propre vision du monde numérique, avec de moins en moins d’intérêt pour ses utilisateurs qui se trouvent également être de ses clients. Comme si Google vivait dans son propre espace-temps. »
Frédéric Filloux